口腔

日化品牌逐鹿儿童口腔护理市场

作者:佚名 来源:口腔视界 日期:2017-07-29
导读

         随着二胎政策的公布,中国的新生儿数量达到了1786万,因此,对婴儿的需求品也急剧增加。据舒客最新发布的首份《2017中国儿童口腔护理白皮书》显示,超过60%家庭的儿童遇到过口腔问题,5岁儿童患龋齿率达66%,其中97%未经治疗。 受中产阶层崛起驱动,到2020年涵盖口腔护理、预防及治疗的中国口腔大健康市场有望超过5000亿元,吸引众多品牌抢滩儿童口腔护理市场。

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日化品牌逐鹿儿童口腔护理市场

        据国家卫生计生委数据显示,2016年全年出生人口达到1786万人,二孩及以上占出生人口比重超45%,庞大的儿童群体基数催生了国内市场对儿童口腔护理产品热情。据综合ac尼尔森、阿里大数据及其他发达国家口腔护理市场发展,预计中国到2020年涵盖口腔护理、预防及治疗的口腔大健康市场有望超5000亿元,三年来,儿童口腔品类复合增长率高达10%,领涨口腔品类。其中,儿童声波电动牙刷的市场增速同比增长64%以上。

        牙膏等口腔护理用品已经从一个细分品类变成了人们日常生活中使用最频繁、最持久的日化产品之一。”日化行业人士认为,现在中国消费者也愿意比过去花更多的钱来使用更好的牙膏产品,对于婴童用品来说,父母也更愿意以高价换质,这也是为什么众多品牌加码这一儿童口腔护理市场的原因。

        目前市面上的儿童牙膏品牌不算多,还处在一个教育营销的初级阶段,但各大品牌已经意识到儿童牙膏潜在的市场容量,纷纷开始重视该市场的建设和营销。

        此外,经过“市场培育阶段”后,儿童声波电动牙刷等智能口腔护理产品的市场前景也十分可观,根据业内人士的说法,儿童电动牙刷国内市场很大,国外有40%-60%的孩子使用电动牙刷,而国内的不足1%,但国内大部分生产儿童电动牙刷的厂商都是简单地把成年电动牙刷技术移植过去,但实际上,儿童的使用场景,包括电机、频率都应该特定。

缺乏全产品线儿童口腔产品

        据相关数据显示,目前儿童口腔护理产品约有30亿市场容量,而未来,这一市场容量将扩增至120亿。尽管近10年来内地口腔健康意识及消费市场急速发展,但与欧美日韩等发达国家相比仍然存在巨大距离。

        据《白皮书》披露,当前内地儿童口腔护理处于“四无”(无关注、无理念、无产品、无区分)现状。在超60%家庭儿童遇到的口腔问题中,乳牙期(约2岁半至6岁)、换牙期(约6至12岁)是儿童蛀牙高发期,而口腔问题,不仅影响到儿童食欲,而且约32%的孩子影响与他人交流的自信心。

        而中华口腔医学会口腔预防医学专家表示,保持口腔健康要从儿童时期开始,定期洗牙、日常刷牙、早晚分护、普遍使用电动牙刷、牙线等专业口腔护理产品,而据舒客发布的《白皮书》指出,目前内地很多城市尤其是农村,还没有儿童专属的口腔护理用品;而市面上也只有极少的品牌有研制并提供分阶段的、专属的儿童口腔护理配方和产品,具备全产品线的儿童口腔品牌仍极为稀缺。

        中国口腔清洁护理用品工业协会相关负责人表示,中国牙膏市场早就摆脱了粗放型的高速增长阶段,步入细分竞争的时代,产品多元化、多功能化是市场的总体发展趋势,儿童口腔健康护理市场也将成为日化品牌的必争细分之地。

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